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全家便利商店自有品牌去年業績達30億元、年成長3成,今年全家自有品牌打出「簡單配方真食材」及「戶外機能務實風」二大策略,改走重質不重量路線,預估今年自有品牌業績以年成長1成為目標。



全家在2013年創立自有品牌Family Mart Collection,當年進口日本零食熱銷240萬包,2014~2015年推出礦泉水(天然水、鹼性離子水)銷售2,300萬瓶,去年冷壓現萃茶上市一年也狂銷300萬瓶,加上與光隆合作的羽絨背心也銷售達3萬件。









此外,根據2016年凱度消費者指數調查,全家自有品牌Family Mart Collection獲得2015年百大品牌中,消費者足跡成長最快速的品牌,年成長高達92%。

今年全家自有品牌打出「簡單配方真食材」及「戶外機能務實風」二大策略,在飲品方面,鎖定簡單配方真食材推出一系列去添加食品,例如3月推出紫米漿、地瓜米漿,一個月熱銷破30萬瓶。

4月又與「蜜蜂工坊」合作,推出「蜂蜜水」及「檸檬蜂蜜水」,5月將推出口感激似現打的芒果汁,預計6月還將推出鮮果乾等零食(芒果、奇異果、檸檬等系列)。

另在戶外機能務實風方面,全家看好運動休閒服飾已成為主流,繼去年與光隆合作後,今年與日本Adidas御用設計師倉石一樹聯手推出運動系列商品,昨日第一波先推出運動風衣、透氣衣及運動帽。

全家商品部部長吳雅卿表示,原味、簡單生活是目前國內消費主流,從全家銷售數字反應,去添加、少添加的概念食品佔去年自有品牌整體營收三成,另一方面,受惠戶外慢跑風氣,接連2年前十大熱銷商品,都以瓶裝水拔得頭籌。

吳雅卿表示,Family Mart Collection創立4年來業績持續成長,去年自有品牌業績達30億元、年成長三成,目前品項約190項,主要以飲料、冷凍冷藏小吃、日用品及零食為大宗,今年自有品牌改走重質不重量路線,預估今年業績以年成長1成為目標。

(工商時報)















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